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Claves y tendencias del marketing de contenidos en 2014

Claves y tendencias del marketing de contenidos en 2014
25
Feb

Si ya en 2013 vimos como el marketing de contenidos ganaba importancia a marchas forzadas, a lo largo del 2014 el contenido será uno de los elementos estrella del marketing online.



Para mejorar y mantener su puesto de importancia, el contenido no solo debe mejorar, sino que debe profesionalizarse. La siguiente lista recopila algunas de las premisas clave y las predicciones que definirán el marketing de contenidos en 2014:

1. Más calidad

Aportar valor a los usuarios es ahora la clave del contenido de calidad. La web huye de las páginas llenas de palabras sin creatividad y faltas de ideas claras.

La imagen también tendrá mucho peso dentro de la calidad del contenido. Como elemento básico para captar la atención del usuario, las páginas deberán incorporar cada vez más imágenes y vídeo dentro de su contenido.

2. Creación profesional

Los creadores expertos serán las estrellas del 2014. Piezas bien documentadas, extensas y completas serán su herramienta básica para cumplir las crecientes exigencias del usuario. Para ser un punto de referencia para responder a las necesidades de los usuarios, profesionalizar el contenido será fundamental.

 3. Contenido adecuado en el momento adecuado

Ser capaz de ofrecer al cliente la precisa justa a sus necesidades exactamente en el momento adecuado es otra clave a dominar lo largo del 2014 si queremos marcar la diferencia con nuestro contenido.

 4. El vídeo esta aquí para quedarse

Las últimas innovaciones alrededor de la producción de vídeos de calidad han incrementado el número de piezas dignas de ser compartidas. Los vídeos de corta duración han conquistados varias redes sociales y los grandes como Facebook implementarán, en breve, anuncios con vídeo integrado.

 5. Un objetivo definido

Cada pieza de contenido ha de cumplir una función. Identificar las tendencias y necesidades de sus usurarios en relación a su marca, servicio o producto, ayudará a conducir al usuario en su experiencia y conseguir que convierta.

 6. Medir los resultados

La clave para saber si la estrategia que hemos definido es la correcta es analizar los resultados. Por eso, la analítica y la monitorización constante son fundamentales para optimizar y maximizar los resultados.

 7. Eje de la estrategia global

No solo es el contenido el principal seductor de nuestros clientes en las redes sociales, sino que cada tipo de contenido requiere un soporte diferente. Saber utilizar cada soporte y maximizar los resultados del contenido pasará por destinar más recursos a adaptar las creaciones a cada plataforma, social o móvil.

 8. Estrategia, estrategia, estrategia

Cada acción debe contar con una finalidad que este concebida para cumplir un objetivo. Una finalidad completa siempre tendrá en cuenta el componente social, las capacidades para orientar y formar al cliente y su transcendencia. La estrategia ayudará a las empresas a generar experiencias que aporten valor a sus clientes y usuarios, facilitando la relación con la marca, y, siempre como objetivo final, generar, engagement.

 

En definitiva, en 2014 veremos como el contenido mantiene su puesto de rey en el entorno online, pasando de ser un elemento más dentro del plan de marketing general, a un eje de la estrategia. El contenido se ha convertido en la mejor vía para llegar al usuario y establecer una relación emocional y de interés que le incita a actuar en beneficio de la empresa. Donde incorporarlo, si bien dentro del procesos de conocimiento de la marca o dentro del embudo de conversión, es parte de la estrategia que debe definir cada empresa. Por suerte, cada vez contamos con más herramientas que permiten generar contenido de calidad, difundirlo y monitorizar su repercusión e impacto.

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